Sinds de start van de Tour de France worden heel wat reclameborden in ons land opgefleurd met een groep fraaie jongedames op de fiets. Ze zijn slechts gehuld in een slipje. Eentje van Sloggi.
Lingeriefabrikant Sloggi stak zijn nieuwe collectie voor de gelegenheid in de kleuren van de klassementstruien van de Tour. 'Om in te spelen op wielerminded België', zegt Rob Brand. 'Wij hebben voor de Nederlandse markt iets soortgelijks bedacht met de Wereldbeker omdat Oranje gekwalificeerd was'.

Bij de fabrikant liepen naar eigen zeggen heel wat positieve reacties binnen. 'Sloggi heeft altijd al een speels en ietwat ondeugend imago gehad. Tot dusver leek niemand daar aanstoot aan te nemen', zegt PR-verantwoordelijke Ann Ramaekers.

Maar de reacties waren niet overal positief. Bij de Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) kwamen bijvoorbeeld klachtenbrieven binnen.
De waakhonden van de ethiek in de reclame hadden er klaarblijkelijk oren naar ook: de reclamecampagne met de Tourslipjes moet stoppen. Ze doet afbreuk aan de menselijke waardigheid van de vrouw.

Rob Brand vindt dat 'wat wereldvreemd' en betreurt de beslissing. 'Hoewel de JEP de link begrijpt tussen het product en de afgebeelde lichamen, vindt hij de affiche toch onfatsoenlijk, dubbelzinnig en onwaardig voor de vrouw van wie het imago wordt uitgebuit', zegt Brand. 'Ik begrijp het niet. Wij maken nu eenmaal lingerie en geen kattenvoer. Dus tonen wij in onze reclame die lingerie en hoe ze zit. Wij hebben er zorg voor gedragen dat niets van de dames wordt getoond dat niet bij onze boodschap hoort.'

Hij heeft er zelfs een verklaring voor dat er bij de afgebeelde exemplaren een string zit. 'Dat komt gewoon omdat twintig procent van de slipjes die wij in België verkopen van dat model zijn. En verder hebben wij de actualiteit aangegrepen om de promotie een extra mee te geven. Meer niet'.

Ook Ann Ramaekers van de PR van Sloggi begrijpt het niet zo goed. 'Mocht de campagne een haast nationale heisa hebben veroorzaakt die de JEP bedolven zou hebben onder een berg van verontwaardigde klachten, dan zouden wij het verbod op de campagne best begrepen hebben. Maar dat een paar klachten voldoende zijn om tot dit besluit te komen, verwondert ons.' Niettemin gaat Sloggi wellicht niet in beroep, vermits de campagne eerstdaags afloopt. (Bron: De Standaard Online)