De meest recente golf uit de FACT studie van RMB gaat over de impact van de crisis op de evolutie van het consumentengedrag in België. Ze werd gevoerd bij 2.000 respondenten (18 – 54). Als belangrijkste conclusie geeft RMB aan dat de Belgen in 2010 nog sterk onder de indruk waren van de crisis. Terwijl zowel het gevoel als de financiële situatie van de huishoudens verbeterde, waren ze toch voorzichtig in hun uitgaven. De crisis gooide het consumptiegedrag volledig om. Iets aankopen wordt meer dan ooit een weloverwogen daad, die gerechtvaardigd moet zijn en aan de beste prijs moet gebeuren. De wil om te besparen op de dagdagelijkse aankopen, vrijetijdsbestedingen of uitrusting is trouwens nog sterker geworden in 2010, tegenover vorig jaar. De prijs blijft een beslissende factor in het aankoopproces met inbegrip van de hogere sociale groepen en de 'brand lovers' die grotere budgetten voor consumptie voorzien. Promoties, kortingsbonnen en andere financiële voordelen zijn bijgevolg een doeltreffende strategie voor de merken. Op lange termijn moeten de merken echter mikken op toegevoegde waarden om zich te onderscheiden, zo geeft RMB nog mee. De volledige studie is verkrijgbaar op aanvraag. (Bron: MM News)
- Twitter rondt kaap van 1 miljoen gebruikers in België
[lees verder] - Belgische e-commerce groeit met 24%
[lees verder]
Abonneer u nu op de Marketing Tip van de Week, uw wekelijks gratis marketing-tussendoortje dat u even laat stilstaan bij soms evidente, soms onverwachte marketingadviezen.
VoorbeeldenAbonneer