• Home
• Over Ons
• Referenties
• Contact
• Ftp Server
• Links

Ook de Nederlandse bedrijven surfen mee op de golf van Oranjegekte. Op TV, radio, internet, in kranten, tijdschriften, op straat, in winkels en cafés worden Nederlanders geconfronteerd met hilarische excessen waarmee bedrijven hun producten aan de man willen brengen. Originaliteit is daarbij troef om op te vallen in de Oranje WK massa. Je kunt het zo gek niet bedenken of 't is er: een driedelig Oranjekostuum, Oranje rosé, Oranje bier, een WK huisnummerbord, Oranje hondenshirts, Rugnummerbingo, een Oranje camping in Duitsland, Pimp Your Car Oranje, WK postzegels, Wedden op Oranje, speciale WK radiozenders en zelfs een WK verzuimverzekering. Zelfs Prinses Maxima is inmiddels ook al in de Oranje sfeer … De Nederlandse site Marketingfacts presenteerde  in samenwerking met Zibb  "WK Acties Top 100", een overzicht van bekende en een aantal minder bedrijven die inhaken op het WK in Duitsland. 10 dagen lang verschenen er iedere werkdag tien WK-acties op Zibb.  Per dag kon je stemmen welke je de leukste vond. Na tien dagen kon je nogmaals een keuze maken uit de tien meest populaire acties.

Meer acties, meer omzet
Het marketingbureau Draft heeft een en ander in kaart gebracht en kijken naar het aantal campagnes per voetbalkampioenschap: tijdens  het EK in 2000 werden 250 promotieacties geteld; vier jaar later tijdens het kampioenschap in Portugal waren dat er 253. Dit jaar zou wel eens een record kunnen opleveren. Veel Nederlanders zijn dit jaar vroeg begonnen met het versieren van hun woning, straat of auto, signaleert de detailhandel. Dat komt mogelijk door het missen van het WK in 2002. Oranjefans zijn kooplustiger dan ooit en de kassa van de Nederlandse winkelier rinkelt als nooit tevoren. Onder andere speciale tv-stoelen zijn in trek, om thuis de 'perfecte stadionsfeer' te creëren. Er wordt ook extra geld besteed aan televisies, spelcomputers, biertap systemen, en allerhande oranje parafernalia. Nederlandse winkeliers rekenen op een extra omzet van zo’n 135 miljoen euro dankzij het WK voetbal. Daarvan is 70 tot 85 miljoen euro afkomstig uit de non-foodsector.

‘Een bal in huis = een bal eraf …’
Maar niet alles is rozengeur en maneschijn de komende zomermaanden. Veel Nederlandse vrouwen ergeren zich eraan dat ze verplicht mee moeten kijken met hun man. Mannen daarentegen storen zich veelal aan hun vrouw of vriendin, die continu zeurt en altijd de verkeerde (voetbal)opmerkingen weet te maken. Voor beiden is nu een oplossing. Mannen kunnen hun vrouw of vriendin een handig WK-contract laten ondertekenen. Vrouwen die het niet meer uithouden kunnen met zus of vriendin een weekendje weg boeken op Evengeenvoetbal.nl. Dames worden lekker verwend en op hun wenken bediend: ze kunnen in een fijn hotel naar keuze onder de wol, zonder hun man met bierlucht en vervelende opmerkingen. Maar niet alle vrouwen zijn zo makkelijk. De VVN (Vrouwen voor een Voetbalvrij Nederland) is onlangs gestart met de website www.wegmethetwk.nl. Wie de door hun opgestelde regels niet naleeft kan serieuze maatregelen verwachten o.a. 'Een bal in huis = een bal eraf'.

Bavaria doet aan ambush-sponsoring
Het Nederlandse biermerk Bavaria  is er tot nu toe het best in geslaagd om de headlines van het nieuws te helen. Bavaria werd door de wereldvoetbalbond FIFA aangeklaagd voor het houden van een verkapte marketingactie. Tijdens de wedstrijd Nederland-Denemarken begon een groep door het biermerk ingehuurde jonge vrouwen te strippen, waardoor hun Bavaria-jurkje zichtbaar werd. In Zuid-Afrika is ambush-sponsoring, het als niet-sponsor een graantje mee proberen te pikken van een gesponsord evenement, bij wet verboden. De politie mag verdachten verhoren. Er staat maximaal twee jaar celstraf op het overtreden van de marketingwet. De vrouwen werden na hun stripactie uit het stadion verwijderd en enkele uren vastgehouden.  De Britse voetbalverslaggever Robbie Earle die voor de kaartjes zorgde is ondertussen door ITV ontslagen. Het Bavaria filmpje is ondertussen wel een hit op Youtube.

En de vuvuzela?
Hij is van plastic, produceert 127 hoogst irritante decibels en is hét gespreksonderwerp van het WK : de vuvuzela. Tv-zenders doen er alles aan om de door velen gehate geluidshinder grotendeels te compenseren, maar dat zal uitvinder Neil van Schalkwyk van het Zuid-Afrikaanse Masincedane Sport een zorg wezen. Door de vele kritiek die er al op het instrument is geuit, startte van Schalkwyk zelfs de productie van een nieuwe versie, eentje die "slechts" 110 decibels bereikt. En voor zij die geen gehoorschade willen oplopen, zijn er sinds kort ook de enige echte Vuvuzela Unplugged oordopjes, goed voor 2,5 euro per stuk, ongeveer de helft van de prijs van een echte Vuvuzela toeter. Wie denkt dat de Vuvuzela enkel in Zuid-Afrika een  groot succes is, heeft het bij het verkeerde eind. In Europa werd de iPhone Vuvuzela-app al meer dan 750.000 keer gedownloaded als ringtone. En ook de toeters zelf zijn razend populair. Volgens Masincedane Sport gingen er in Europa tot dusver meer dan anderhalf miljoen over de toonbank.

Verzamelwoede
Bijna alle oranjegadgets worden aangeboden op Marktplaats, waarbij vraag en aanbod nogal uiteen lopen. Zo wordt de Dutchy Dress van Bavaria volgens Marktplaats meer dan tweeduizend keer aangeboden, maar wordt er meer dan 36 duizend keer om gevraagd. Volgens een woordvoerster van Marktplaats is de website een goede barometer voor trends. Zo is het opvallend is dat de Beesies die pas sinds maandag verkrijgbaar zijn al onmiddellijk een plek in de top 10 van WK-artikelen innemen.
Nog volgens  Marktplaats zijn Nederlanders echte verzamelaars: "Als mensen eenmaal beginnen aan een collectie, willen ze die simpelweg compleet hebben. Hierin is het aandeel van kinderen groot. Zij willen vaak een bepaalde kleur van een gadget bemachtigen. Het verzamelen gaat soms zo ver dat mensen bereid zijn te betalen voor een artikel dat eigenlijk gratis is. Hoe schaarser of populairder een gadget is, hoe geliefder het object wordt." (Bron: RetailDetail)